Adobe bringt Agentic AI in die Content Supply Chain – mit CX Enterprise Coworker

München — 10. November 2026 — Heute hat Adobe (Nasdaq: ADBE) – der weltweit führende Technologieanbieter, der mit innovativen Tools und Plattformen Kreativität, Produktivität und Kundenerlebnisse ermöglicht – auf der Adobe MAX, der weltweit größten Kreativkonferenz, neue Innovationen im Bereich Agentic AI für Adobe GenStudio angekündigt, eine End-to-End-Lösung für die Content Supply Chain.

Marken wollen Kundenerlebnisse skalieren, die persönlich und relevant wirken. Dafür unterstützt Adobe Teams beim Aufbau des „Studio of the Future“, in dem integrierte Lösungen und AI Agents die Produktion personalisierter Inhalte beschleunigen. Mit Adobe CX Enterprise Coworker in GenStudio, dem branchenführenden agentischen Teammitglied für Customer Experience Orchestration, können Kreativschaffende und Marketer*innen über eine dialogbasierte Oberfläche Prozesse vereinfachen, etwa personalisierte Asset-Varianten erstellen. So bleibt mehr Zeit für Botschaften und kreative Arbeit. Grundlage ist eine Kontextebene, die Adobe auf einzigartige Weise bereitstellen kann: Sie baut auf Jahrzehnten Erfahrung mit kreativer Arbeit in Unternehmen auf und hilft Agents dabei, Markenvorgaben einzuhalten, während Teams ihre Content-Produktion hochfahren und wirkungsvolle Marketingkampagnen umsetzen.

„Adobe GenStudio spielt eine zentrale Rolle dabei, globalen Marken zu helfen, den unstillbaren Bedarf an Content zu decken. Allein in diesem Jahr hat die Lösung bislang mehr als 7,8 Billionen Assets geliefert“, sagte Varun Parmar, Senior Vice President und General Manager, Adobe GenStudio und Firefly Enterprise. „Marketing- und Kreativteams haben heute den Auftrag, Content-Erlebnisse bis auf die Ebene einzelner Personen zu personalisieren. Wir denken die Content Supply Chain mit Agentic AI neu, um das ‚Studio of the Future‘ voranzutreiben und wirkungsvolle Kreativität mit tiefen Dateneinblicken zu verbinden.“

„Gute Technologie sollte Menschen mehr Zeit geben, unterschiedliche kreative Wege zu erkunden“, sagte Christopher Grove, Vice President, GenAI and Creative Tech bei Xfinity. „Wenn wir Adobe Coworker in die Steuerung unserer Kampagnen einbinden, haben wir einen zentralen Ort, an dem wir die Arbeit lenken. Wir sehen großes Potenzial dafür, dass Agentic AI einen größeren Teil der Komplexität im Hintergrund übernimmt. Unsere Teams gewinnen so mehr Zeit für große kreative Ideen, mit denen Xfinity heraussticht und mit denen wir unseren Kund*innen bessere Erlebnisse bieten.“

CX Enterprise Coworker aktiviert eine Suite von Enterprise-Anwendungen von Adobe, auf die sich mehr als 20.000 Marken weltweit verlassen, um Daten zusammenzuführen, markenkonformen Content zu erstellen und Customer Experience Orchestration voranzutreiben. Die Lösung wird Erkenntnisse aus Adobe GenStudio und Drittanwendungen zusammenführen (auf Basis offener Standards wie Model Context Protocol und Agent-to-Agent-Frameworks) und dabei AI Agents und Workflows entlang der Content Supply Chain eines Unternehmens koordinieren. Marketer*innen und Kreativschaffende können mit Coworker Aufgaben wie das Erstellen von Kampagnen-Briefings, die Bewertung von Zielgruppen und die Produktion von Asset-Varianten für verschiedene Kanäle und Märkte orchestrieren und vereinfachen.

Je größer die Rolle von Agentic AI in der Content Supply Chain wird, desto wichtiger wird Markenkontext, damit Agents fundierte Entscheidungen treffen können. Adobe Brand Intelligence ist eine kontinuierlich lernende AI, die Wissen aus schriftlichen Richtlinien und aus nicht dokumentiertem Erfahrungswissen im Unternehmen aufbaut. Damit können Agents Lücken schließen und Markenstandards anwenden, während die Content-Produktion wächst. Eine aktuelle Adobe-Umfrage unter mehr als 600 Marketing- und Kreativ-Expert*innen ergab: Schätzungsweise knapp ein Drittel der öffentlich sichtbaren Inhalte ist nicht markenkonform. Brand Intelligence verbindet das Urteilsvermögen einzelner Personen mit Agents, die die Markenkonsistenz prüfen können.

Zusätzlich kündigt Adobe weitere Funktionen in GenStudio an. Kreativschaffende, Marketer*innen und die Agents, die an ihrer Seite arbeiten, können sie entlang der Content Supply Chain nutzen:

• Automatisierte Markenkonformität: Zu den neuen Funktionen in Adobe Brand Intelligence gehört Intelligent Asset Adaptation. Sie passt Designs für verschiedene Formate automatisch in Größe und Anordnung an und hält sie dabei markenkonform. Teams und Agents können damit ein Kampagnendesign beispielsweise für ein Website-Banner oder eine mobile Anzeige anpassen, ohne jede Version neu aufzubauen. Brand Intelligence wird zudem stärker in Tools wie Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesign und Firefly Creative Production for Enterprise integriert. So fließen Markenvorgaben in die Tools ein, die Teams ohnehin zum Erstellen und Anpassen von Content nutzen.
• Agentische Ideenfindung und Planung: Adobe Workfront, eine Lösung für Marketingplanung und Projektmanagement, umfasst jetzt neue Funktionen, darunter Ideation Space, eine KI-gestützte kollaborative Arbeitsfläche. Sie führt Ideen von Kreativschaffenden und Marketer*innen mit Kontext- und Performance-Daten zusammen, die CX Enterprise Coworker bereitstellt, und macht daraus strukturierte Kampagnen-Briefings. Ein Handelsunternehmen, das eine Black-Friday-Kampagne plant, kann zum Beispiel auf frühere Ergebnisse und Produktdetails zurückgreifen und daraus ein Briefing ableiten, das zu den Zielen der aktuellen Saison passt.
• Kreative Workflows mit Governance: Firefly Graph for enterprise ist eine Node-basierte Workflow-Anwendung, die die Creative-Anwendungen von Adobe mit führenden AI-Modellen verbindet. So entstehen kontrollierte, wiederholbare kreative Workflows, die sich im gesamten Unternehmen teilen und wiederverwenden lassen. Zu den neuen Funktionen (in Beta) gehören Capsules, die einen fertigen Workflow in eine einfache App verwandeln, die jede Person ausführen kann und die dabei markenkonform bleibt. Mit Node Publishing können Teams eigene, teilbare Workflow-Komponenten bauen. Die Ausgaben von Firefly Graph for enterprise tragen künftig außerdem Content Credentials, die der jeweiligen Organisation zugeordnet sind. Sie enthalten Informationen zur Herkunft eines Assets und helfen Unternehmen, ihr geistiges Eigentum nachzuverfolgen und zu schützen.
• Flexible Erstellung von Produkt-Content: Adobe entwickelt seine Lösung 3D Digital Twin weiter, die hochauflösende digitale Abbilder von Produkten erstellt, um die Erstellung von Produkt-Content zu beschleunigen. Mit den neuen Funktionen können Teams und Agents Produktbilder in neue 3D-Szenen setzen, Labels und Materialien ändern, Videoanimationen erzeugen und individuelle Beleuchtung festlegen – ohne wiederholte Nacharbeit.