Adobe stellt Brand Intelligence vor und erweitert die GenStudio Content Supply Chain-Lösung für die Customer Experience Orchestrierung

Las Vegas/München, 20. April 2026 – Heute hat Adobe, der weltweit führende Technologieanbieter, der mit innovativen Tools und Plattformen Kreativität, Produktivität und Kundenerlebnisse ermöglicht, auf dem Adobe Summit – der führenden Customer-Experience-Konferenz – umfassende Updates für Adobe GenStudio angekündigt. Adobe stellt damit eine agentenbasierte Content Supply Chain bereit, die Unternehmenskontext, Markenintelligenz und KI-Agenten über Planung, Erstellung, Aktivierung, Auslieferung, Reporting und Insights-Workflows hinweg verbindet.

Mehr als 20.000 globale Marken haben ihr Geschäft auf Adobe aufgebaut und vereinen Marketing, Kreativität und KI, um wirkungsvolle Kundenerlebnisse zu gestalten. Durch die Vereinheitlichung der zugrundeliegenden Basis des Unternehmenskontexts (Metadaten, Content-Speicherung, Review- und Freigabe-Workflows) wird GenStudio Teams in die Lage versetzen, zuverlässige agentenbasierte Workflows für die Content-Produktion und darüber hinaus zu steuern – flexibel und im Enterprise-Maßstab. Damit können Kreativ- und Marketingteams mit dem Druck Schritt halten, markenkonforme und wirkungsvolle Inhalte über einen wachsenden Kanalmix zu produzieren.

„Der End-to-End-Prozess für die Bereitstellung von Marketingkampagnen und Kundenerlebnissen wurde lange durch ineffiziente Prozesse und fragmentierte Workflows gebremst", so Varun Parmar, General Manager of Adobe GenStudio and Firefly Enterprise. „Adobe gibt Unternehmen die Tools an die Hand, um ihre Content Supply Chain durch die Vereinheitlichung von Markenintelligenz, agentenbasierter Automatisierung und KI-gestützten Workflows zu optimieren. So erhalten Teams eine einzige Lösung, um Content-Erlebnisse in großem Maßstab zu erstellen, zu steuern und zu optimieren."

Adobe Brand Intelligence wird eine kontinuierlich lernende Engine bereitstellen, mit der Teams schnell Inhalte für Erlebnisse erstellen können, die der Markenidentität entsprechen. Sie führt Unternehmen über statische Artefakte (Markenrichtlinien) hinaus, hin zu einem System, das aus qualitativen und nuancierten Inputs wie Feedback aus Review-Zyklen, Annotationen, Ablehnungen und Freigaben lernt. Daraus entsteht ein tiefes Markenverständnis, das KI-Agenten für die Content-Produktion nutzen können und das Kundenerlebnisse ermöglicht, die sich an der sich weiterentwickelnden Markenidentität orientieren.

Adobe arbeitet mit Xfinity – der Verbrauchermarke von Comcast, die Millionen von Kund*innen in den USA WiFi, Mobilfunk, Entertainment und Home-Services bietet – an Adobe Brand Intelligence, um die markenkonforme kreative Kampagnenproduktion zu beschleunigen und maßgeschneiderte Marketing-Botschaften effizienter zu skalieren.

„Diese Partnerschaft mit Adobe ermöglicht es uns, Markenintelligenz in jeden Schritt unserer Marketing-Workflows einzubetten, sodass unsere Teams weniger Zeit mit der Verwaltung von Arbeit verbringen und mehr Zeit mit der Gestaltung des herausragenden Storytellings, das die Marke Xfinity ausmacht", so Jon Gieselman, Chief Growth Officer, Connectivity & Platforms, Xfinity. „Wir entwickeln unsere Arbeitsweise schnell weiter und nutzen jetzt agentenbasierte Tools, um Reibungsverluste in unseren Prozessen zu beseitigen. So können unsere Mitarbeiter*innen schneller agieren, sich auf Kreativität konzentrieren und mehr Authentizität und Emotionalität in die Geschichten einbringen, die wir im Rahmen der Xfinity-Markenplattform ‚Imagine That' erzählen."

Adobe kündigt außerdem neue GenStudio-Angebote an, um Workflows von der Kampagnenplanung bis zur Content-Produktion weiter zu optimieren. Zu den Innovationen für die agentenbasierte Content Supply Chain gehören:

• Agenten für teamübergreifende Zusammenarbeit: In Adobe Workfront – der führenden Work-Management-Anwendung – automatisiert der Workflow Optimization Agent intelligente, vernetzte Aktionen über Planungs-, Ausführungs-, Review- und Freigabe-Workflows hinweg. So können Teams Projekte strukturieren, Reviews beschleunigen und Insights on-demand abrufen – ohne manuelles Reporting. Darüber hinaus können Teams KI-Agenten als zuweisbare Ressourcen in Adobe Workfront-Projektplänen hinzufügen, die als berechtigte Mitarbeiter*innen fungieren und Aufgaben übernehmen, Probleme lösen oder Reviews durchführen können – basierend auf definierten Anweisungen und Kontext.
• Erweiterte Erstellung von Kampagnenbriefings: Adobe wird eine speziell zugewiesene „Canvas"-Oberfläche bereitstellen, in der Marketer kontextbezogene Inputs und Performance-Daten zusammenführen können, um eine stärkere Kampagnenausrichtung zu generieren – mit einem KI-Agenten für die Erstellung von Kampagnenbriefings, der direkt in Planung und Ausführung übergehen kann.
• Automatisierung der kreativen Produktion: Adobe stellt Adobe Firefly Creative Production for Enterprise Workflow Builder vor. Damit können Creative Technologists und Entwickler*innen wiederverwendbare, End-to-End-Produktions-Workflows erstellen, kreative und generative Aktionen verknüpfen und Batch-Produktion ausführen, um den Weg von freigegebenen Assets zur Aktivierung zu beschleunigen. Darüber hinaus wird ein neuer KI-Agent Teams unterstützen, indem er Kampagnenbriefings interpretiert und relevante Assets, Vorlagen und Workflows zusammenstellt – und gleichzeitig die Content-Produktion, Reviews und Freigaben sowie die Auslieferung finaler Assets über digitale Kanäle vorantreibt.
• 3D Digital Twin-Lösung: In Partnerschaft mit NVIDIA fördert Adobe 3D Digital Twin-Workflows, die hochpräzise digitale Produktrepliken ermöglichen und die Kosten und den Zeitaufwand für die Produktion hochwertiger Produktinhalte über Hintergründe, Szenen und Kampagnenkontexte hinweg reduzieren.

Weitere GenStudio-Innovationen umfassen:

• GenStudio for Content Marketing: Dieses neue GenStudio-Modul wird Unternehmen ermöglichen, umfangreiche Dokumente und Videos in maßgeschneiderte Kampagnen umzuwandeln und Customer-Fallstudien, Webartikel und mehr zu erstellen – mit Performance-Insights wie generierter Leads, Follower-Wachstum und Empfehlungen zur Zielgruppenreichweite.
• OpenAI-Partnerschaft: Adobe kündigt die Unterstützung von ChatGPT Ads in GenStudio for Performance Marketing an, mit der Marken Anzeigen direkt zusammenstellen und aktivieren können – und so die Reichweite der Content Supply Chain auf dialogorientierte Werbeerlebnisse ausdehnen.
• Agency System of Record: Adobe treibt ein Agency System of Record voran, das den Unternehmenskontext bewahrt, wenn Arbeit zwischen internen Teams und externen Agenturen wechselt. So werden Governance, Verantwortlichkeit und ein gemeinsames Markenverständnis über die gesamte Content Supply Chain hinweg aufrechterhalten.

Adobe Summit 2026

Der Adobe Summit 2026 ist die größte Konferenz mit Fokus auf Customer Experience Orchestrierung, er findet in Las Vegas statt und wird für Millionen von Zuschauenden weltweit online gestreamt. Zu den renommierten Speaker*innen und Branchenführer*innen auf dem Summit gehören NVIDIA-Gründer und CEO Jensen Huang, Procter & Gamble President und CEO Shailesh Jejurikar, DICK'S Sporting Goods SVP und Chief Marketing, eCommerce und Athlete Experience Officer Emily Silver, DICK'S Sporting Goods EVP und CTO Vlad Rak, Comcast/Xfinity Chief Growth Officer Jon Gieselman und NBCUniversal EVP of AI und Enterprise Innovation Ashish Desai. Comedian, Schauspielerin, Autorin und Produzentin Iliza Shlesinger wird Summit Sneaks moderieren, wo Adobe seine neuesten Forschungs- und Entwicklungsinnovationen vorstellt.

Um die Adobe Summit Keynotes online zu verfolgen sowie Hunderte von Sessions und praxisorientierte Labs über 13 Tracks hinweg zu entdecken, sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen oder live mit Adobe-Expert*innen zu sprechen, besuchen Sie die Summit Web Experience.

Forward-looking statements

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Über Adobe

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