Adobe und Real Madrid verlängern Partnerschaft: Personalisierte Erlebnisse für 650 Millionen Fans weltweit dank KI und Agentic AI

München – 25. November 2025 — Adobe und Real Madrid haben heute eine erweiterte globale Partnerschaft bekannt gegeben, die KI, Kreativität und Marketing vereint, um mehr als 650 Millionen leidenschaftlichen Madridistas weltweit ein neues Level an KI-gestützten Fan-Erlebnissen zu bieten. Die Zusammenarbeit baut auf einer gemeinsamen Vision auf, Fans durch Personalisierung noch näher ans Geschehen zu bringen und die Verbindung zwischen Fans, Spielern und dem Team, das sie lieben, weiter zu vertiefen.

Die KI-Funktionen der Adobe Experience Platform und von Adobe GenStudio, einschließlich GenStudio for Performance Marketing und Firefly Services, ermöglichen es Real Madrid, die Content-Produktion zu skalieren und jedem Fan, egal wo sie oder er sich befindet, tiefere und stärker personalisierte Erlebnisse zu bieten. Mit Adobe Express können Fans zudem ihre Leidenschaft für Real Madrid und seine Spieler teilen, über leicht zu bedienende, gebrandete Vorlagen für Poster, Banner und Social-Media-Inhalte.

„Bei Real Madrid suchen wir ständig nach neuen Wegen, um mit unseren treuen Fans in Kontakt zu treten und ihnen das Gefühl zu geben, Teil unseres legendären Clubs zu sein, ganz gleich, wo auf der Welt sie sich befinden“, sagt Emilio Butragueño, Director of Institutional Relations bei Real Madrid. „Unsere Partnerschaft mit Adobe ermöglicht es uns, jeder*m Madridista kreativeren und stärker personalisierten Content bereitzustellen und sie gleichzeitig dazu zu befähigen, ihre eigenen Geschichten zu kreieren und zu teilen.“

„Die Leidenschaft und die Geschichten von Clubs, Spielern und Fans verwandeln Sport von bloßem Wettbewerb in gelebte Gemeinschaft – und machen aus neunzig Minuten Spiel eine ganze Lebensweise “, so Rachel Thornton, CMO, Enterprise bei Adobe. „Dank Adobes KI- und Agentic-Technologien wird Real Madrid in der Lage sein, noch mehr dieser Geschichten mit seiner globalen Fangemeinde zu erschaffen und zu teilen und so die Verbindung zu jedem Fan in jedem Land zu vertiefen.“

Heutige Fußballfans erwarten mehr als Spielhighlights. Sie möchten sich ihrem geliebten Club durch Inhalte verbunden fühlen, die für sie lokal, relevant und persönlich wirken. Gleichzeitig wünschen sie sich neue Möglichkeiten, ihre eigenen Geschichten mit der globalen Madridista-Community zu kreieren und zu teilen, um ihre Verbindung zum Team auf originelle und authentische Weise zu feiern.

Um seine Möglichkeiten zur Content-Erstellung zu skalieren und dieser Nachfrage gerecht zu werden, wird Real Madrid Adobe KI und agentische Tools einsetzen und so die große Anzahl an Inhalten produzieren und ausspielen, die notwendig ist, um Fans über Social-Media-Kanäle, Real Madrid TV und die Club-App hinweg zu erreichen und dabei gleichzeitig ein konsistentes Markenbild zu wahren und Inhalte auf Basis ihrer Performance zu optimieren.

• On-Brand-Kampagnen in großem Umfang mit GenAI erstellen: Adobe GenStudio ist die integrierte Lösung, die Real Madrid in die Lage versetzt, seine Content Supply Chain mit den neuesten Fortschritten in der KI zu unterstützen. Anwendungen innerhalb von GenStudio, darunter GenStudio for Performance Marketing und Adobe Firefly Services, ermöglichen es Real Madrid, Inhalte für jede Plattform und jeden Kanal zu erstellen, zu aktivieren und zu optimieren.
  • GenStudio for Performance Marketing ist eine generative KI-basierte Workflow-Anwendung, die komplexe Marketing- und Kreativprozesse automatisiert, um Konsistenz und Markenintegrität sicherzustellen. Sie ermöglicht es Nutzer*innen, überzeugende, markenkonforme Inhalte zu erstellen, diese nahtlos auf Werbeplattformen zu aktivieren und Performance-Metriken in einer einzigen Anwendung zu zentralisieren.
  • Firefly Services optimiert die Erstellung von Asset-Varianten mit generativer KI und kreativen APIs, automatisiert wiederkehrende, zeitaufwändige Aufgaben und ermöglicht Personalisierung in großem Umfang.
• KI-gestützte Personalisierung für Fans bereitstellen: Neue agentische Funktionen, die durch Adobe Experience Platform Agent Orchestrator ermöglicht werden, versetzen das Marketingteam von Real Madrid in die Lage, personalisierte Customer Journeys über die digitalen Touchpoints des Clubs hinweg über konversationelle Interfaces zu erstellen, zu analysieren und zu optimieren. Mit dem Journey Agent können Marketer beispielsweise schnell Unstimmigkeiten identifizieren und beheben, Abbruchstellen innerhalb einer Journey erkennen sowie Insights oder Empfehlungen bereitstellen, damit jeder Fan zur richtigen Zeit über den richtigen Kanal die passenden Inhalte erhält.
• Fans kreative Freiheit geben: Heutige Fans möchten nicht mehr nur von der Seitenlinie aus zuschauen. Mit exklusiven Real Madrid-Vorlagen in Adobe Express können Fans in wenigen einfachen Schritten Poster, Banner und Social-Media-Content gestalten und so ihre Leidenschaft für den Club und die Spieler, die sie inspirieren, teilen. Diese neue kreative Plattform verwandelt Zuschauende in Geschichtenerzähler*innen und gibt Madridistas weltweit die Möglichkeit, ihre Kreativität auszudrücken und ihren Teil zur globalen Geschichte des Clubs beizutragen.

Über Adobe

Adobe verändert die Welt durch digitale Erlebnisse. Weitere Informationen finden Sie auf www.adobe.de

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